“中国杰出营销奖—最佳体验营销奖”花落UTC行家
2011/10/22 11:25:08 来源: 中国日报网

9月24日,中国最具权威的营销类大奖之一"中国杰出营销奖"总决赛在北京紫玉乡村俱乐部展开。此次评选除UTC行家外,中国平安、加多宝集团、大众车、赶集网、凡客诚品等知名企业及品牌均参与赛事,UTC行家凭借 《壹基金公益活动实践案例报告》获得2010-2011年度中国杰出营销奖最佳体验营销奖。

在“1+1+1,快乐与你同行!”大型公益活动中UTC行家接力“人道、博爱、奉献”的红十字精神,秉承“壹基金 壹家人”的全球公益理念,为鼓励大众捐赠书包等形式奉献爱心,呼吁广大群众和中外企业参与,向中国西部山区的孩子们伸出援手,在与消费者分享价值观的同时,UTC行家积极承担企业社会责任,实现着企业品牌的整合营销传播。

UTC行家作为一个品牌聚合平台,旗下品牌涵盖时尚,经典,户外,休闲等多种风格,产品线包括旅行箱,背包,旅行配件等系列,能满足旅游,商旅,度假,通勤等各种旅行需要。作为一个渠道品牌,UTC行家致力于满足现代中产都市人群的一站式购物满足,成为旅行装备的整合者和市场领导者。

UTC行家通过这次行动,宣传壹基金的公益理念,构筑起一个爱的平台,鼓励顾客和大众和“UTC行家”一起,为公益事业的发展聚合每个人的微小的力量,成就大的爱心行动。在实现良好的社会效益的同时,UTC行家也获得了相当好的经济回报,已经成为箱包行业耀眼的明星。

UTC行家总经理AMY出席了颁奖典礼活动现场,并在会后分享感言:1、营销策划首先要选定正确的价值观。营销对企业而言本身就是一把双刃剑,要选择传播品牌价值理念去做,让品牌价值慢慢沉淀。企业应从消费者的体验以及社会责任感等方面去塑造长远的品牌形象。2、一切营销为提高销售力服务 。3、 成功的营销是一条线,不是一个点。传统意义上的营销仅是单一活动,现代意义上的营销更注重前期预热和事中报道及后续的传播等,这应该是一个可持续性的报道。但如何在传播中搭建与消费者常年交流沟通的平台,这是企业要去思考的。4、网络和社区媒体成为新生力量。从营销的趋势上来讲,消费者参与进来,体验就更丰富了。新媒体兴起时代,传统媒体的单线传播已不再适应。以微博、社区论坛为代表的新兴媒体实现了与消费者互动交流的机会,借助这些平台,信息的复合传播成了大家认可的一个传播趋势。

评选委员会表示:最高级的营销并不是看谁能建立起庞大的营销网络,而是要看谁能利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。

据悉,中国杰出营销奖自2003年至今持续举办至第九届。由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖,引进香港管理专业协会20多年运作此次奖项成熟的评选机制,秉承“公平、公正、公开”的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构,旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。

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